I følge FNs mat- og jordbruksorganisasjon har matavfall nådd epidemiske nivåer - omtrent en tredjedel av all mat produsert til konsum er tapt, og dette er ikke mindre, er 1,3 milliarder tonn per år.
"Smart" emballasje er en mer effektiv metode enn tradisjonell merking med ordene "egnet for ...", en metode for å redusere matsvinn. Oppstartsbedriften har lansert forbrukerforsøk av Arla meieriprodukter, som er et interessant eksempel på emballasjeannovasjon for å bekjempe matavfallsepidemien.
Mimica Touch Smart Label: Hvis maten som den er festet til begynner å bli dårligere, mister etiketten glattheten og blir ujevn. Denne formen for taktil indikasjon på utløpet av produkter er spesielt nyttig for forbrukere med synshemning.Tilsvarende introduserte Sainsbury's etiketten "Smart Fresh", som endrer farge når produktet allerede er uspiselig. Forbrukerne blir mer bevisste på effekten deres vaner har på planeten, og leter etter måter å redusere den på.
I følge den globale forbrukerundersøkelsen GlobalData for fjerde kvartal 2018, indikerte nesten halvparten av de globale forbrukerne (49%) at de alltid eller ofte er påvirket av hvor etisk / miljøvennlig / produkt / tjeneste er. I tillegg sa 43% at de alltid er påvirket av hvor “avansert” “smart” dette produktet eller tjenesten er i digital form.Dermed kan intelligente merkemetoder redusere mattapet betydelig, samtidig som de er akseptable for de fleste forbrukere. En så stor endring i tradisjonelle metoder vil imidlertid være vanskelig å implementere og vil kreve praktisk planlegging.