Den nest største meieriprodusenten i Kina sa at det var i samtaler med fotballedelsen om å sponse verdensmesterskapet i Qatar i 2022, og forsøkte å styrke sitt merke og få et utbytte av konkurrentene.
Kina Mengniu Dairy var den offisielle sponsoren for fjorårets verdensmesterskap i Russland, og investerte 1 milliard yuan (149 millioner dollar), noe som økte merkevaregjenkjenningen og inntektene betydelig.
“I fjor, selv om vi ikke ga noen rabatter, økte salget fortsatt med 14 prosent. Dette er en veldig sterk vekst. I tidligere år måtte vi tilby forskjellige rabatter, og til tross for dette kunne vi fortsatt ikke oppnå et så høyt vekstnivå, "sa Lu Mingfang, administrerende direktør i selskapet. Sponsing av verdensmesterskapet hjalp Mengniu til å generere inntekter på 68,98 milliarder yuan i 2018. , som er 14,7% mer enn året før.Selskapet nøt eksklusive rettigheter til å selge yoghurtdrikker og iskrem på stadioner og skapte flere spesialprodukter, inkludert fotball-is. Før VM-reklamekampanjen snakket ingen ringere enn Lionel Messi, verdens største spiller.
Kinesiske selskaper dominerte den offisielle sponsingen av FIFA-VM 2018 - Vivo smarttelefon-gigant og kjøleskapsprodusent Hisense ble medlem av Mengniu som tre av turneringens fem sponsorer. Samarbeid med Fifa er del av Mengnius utenlandske forretningsutvidelsesstrategi, noe som fører til betydelig tosifret eksportvekst produktene de siste fem årene.![](http://img.tomahnousfarm.org/img/ferm-2020/13971/image_s9jNKelDz7q8RwdK9FJ41QzR.jpg)