I USA har representanter for næringsmiddelindustrien og forbrukeradvokater fordømt Impossible Foods, GMOs Impossible Burger-produsent av hamburgere, for å promotere produktet sitt på Natural Products Expo West, og hevdet at de er involvert i uredelig markedsføring.

Impossible Foods serverte hamburgere til besøkende på verdens største naturlige matutstilling, men verken selskapets stand eller markedsføringslitteratur nevnte at produktene er genmodifisert.

"Vi er skuffet over at selskapet bruker et naturlig matshow for å promotere det absolutt unaturlige produktet," sa Frank Lamp, visepresident for kommunikasjons- og bransjerelasjoner, United Natural Products Union.

Å plassere den umulige burgeren på Natural Products Expo West reiser uredelige markedsføringsproblemer. Forbrukerne mener at "naturlige" betyr at ingen kunstige ingredienser eller genetisk konstruerte ingredienser ble brukt, "la Dana Perls, senior mat- og teknologipolitisk kampanje hos Friends of the Earth til.

The Impossible Burger er en av flere nye plantebaserte kjøttprodukter - eller i dette tilfellet laboratorieskapte kjøttprodukter som gir utseendet og smaken på kjøtt, samtidig som de hevder at de er mer miljøvennlige enn industriell produksjon av kjøtt. Produktet serveres på flere tusen restauranter i USA, inkludert kjeder som White Castle og The Cheesecake Factory (der det falskt kalles "naturlig" på menyen).

Men "Impossible Burger" er kontroversiell, fordi den lages ved bruk av genteknologi. En nøkkelingrediens i en hamburger er heme, produsert ved hjelp av genetisk konstruert gjær som er gjæret og forplantet. Perlen hentet fra GMO gir Impossible Burger sin kjøttfulle smak og rødblodige farge.